Entdecken Sie Tcha: Ein Gespräch mit Joya Burda über die Gestaltung eines einzigartigen Concept-Store-Erlebnisses

Basierend auf der Vision seines Gründers entwickelte sich Tcha zu einem dynamischen Concept Store. Dies ist nicht nur eine Verkaufsfläche, es ist eine Leinwand, auf der Marken und Künstler ihre Geschichten malen und auf der sich Besucher auf eine Reise der Entdeckung, des Ausdrucks und der Gemeinschaft begeben. Lassen Sie uns die Geschichte von Tcha entschlüsseln – einem Concept Store, der sich dem Gewöhnlichen widersetzt und das Außergewöhnliche zelebriert.

Was ist die Geschichte von Tcha? Wie hast du angefangen?

Ich habe im Januar mit Tcha begonnen, direkt nach dem letzten Lockdown in der Schweiz. Ich wollte meine Plattform nutzen können, um Marken und Künstler zu präsentieren, die nicht über die finanziellen Mittel verfügen, um sie selbst auszustellen, und mich dabei auf Stücke konzentrieren, die mir selbst gefallen, um einen Einblick in mein eigenes Leben bieten zu können. Ich habe meine Idee eines möglichen Matcha-Pop-ups (in Gstaad) zufällig mit der richtigen Person besprochen und sie hat mir ihre Geschäftsfläche in Saanen für 4 Tage angeboten. Der Schwerpunkt lag auf dem Servieren von Matcha-Getränken, aber da der Raum so groß war, musste ich eine Gruppe von Freunden/Bekannten zusammentrommeln, die Marken hatten, um den Raum zu füllen. Das war mein einziger Pop-up, der Matcha servierte, da mir schnell klar wurde, dass ich ein größeres Team brauchen würde, um Matcha zu verkaufen, zu servieren und zu servieren. Von da an begann ich, Pop-Ups sowohl in der Schweiz als auch in Frankreich zu machen, wobei ich immer mit einer Mischung aus lokalen Marken/Künstlern und den bereits von Tcha geführten Marken arbeitete.

Wie sind Sie auf den Namen „Tcha“ gekommen? Welche Verbindung besteht zu „Matcha“?

Tcha kommt ursprünglich von Tcha Ma, das von Matcha abgeleitet ist. Ich mochte den Namen Tcha Ma nicht, aber als ich ihn in Google eingab, um die Verfügbarkeit zu prüfen, hatte ich einfach versehentlich Tcha eingegeben und die Definition des Urban Dictionary tauchte auf up for Tcha: Wird als Ausruf der Freude oder als Variation von „Ja“ verwendet. Und so wurde Tcha benannt.

Welcher Prozess läuft hinter der Kuratierung der Marken ab, die Sie für Ihr Pop-up auswählen? Wie entscheiden Sie, welche Marken und Produkte Sie präsentieren möchten?

Da wir jetzt einen festen Laden in Berlin haben, möchte ich die Spannung und Neuheit von Pop-ups am Leben erhalten, deshalb haben wir wöchentlich neue Produkte und alle zwei Monate neue Künstler, die sie präsentieren. Dies ermöglicht es mir, weiterhin neue Talente zu finden und zu entdecken. Letztendlich entscheide ich, je nachdem, wie mir das Produkt gefällt und wie ich mit dem Ersteller klarkomme.

Wir können in Ihren Pop-ups jedes Produkt finden, von Bekleidung über Glaswaren bis hin zu Snacks. Was ist das gemeinsame Wesen all dieser Marken und Produkte, das sie dazu bringt, sich im selben Raum zu versammeln?

Der Wunsch, die Welt und die Gesellschaft zu verbessern, ist meiner Meinung nach der rote Faden aller Marken und Produkte. Auch Produkte, die Freude bereiten, sei es kindisch oder sexuell, sind bei uns genau das Richtige.

Man muss um die ganze Welt reisen, um verschiedene Marken zu entdecken und zusammenzustellen. Wie beschaffen Sie sie?

Oftmals werden wir über soziale Medien von neuen Marken angesprochen, ansonsten suche ich auf großen offenen Märkten und Messen nach. Außerdem habe ich das große Glück, durch Freunde, Kollegen und Freunde von Freunden jeden Tag neue Künstler und Marken kennenzulernen.

Wie hast du dich entschieden, dich in Berlin niederzulassen, nachdem du dein Pop-up in vielen verschiedenen Städten eröffnet hast?

Ehrlich gesagt, genau die Menge an Markenmöglichkeiten und Kooperationen, die sich während des Berliner Pop-Ups zu offenbaren begannen, schneller und mehr als in allen anderen Städten. Berlin ist wirklich eine Stadt ohne Urteilsfreiheit und sie sind so offen für das Ausprobieren und Experimentieren mit neuer Mode, Unterhaltung usw. Neue Werke sind gut in Berlin, andere funktionieren gut in Berlin und Frauen, die Frauen unterstützen, gedeihen in Berlin.

Glauben Sie, dass Ihre Gemeinde von dieser Änderung betroffen ist? Denken Sie, dass es jetzt, da Sie in Berlin stabil sind, einfacher ist, eine solide Gemeinschaft zu haben? Wie definieren Sie die Gemeinschaft von Tcha?

Ich denke, es ist notwendig, Wurzeln zu haben, und ich sehe diesen Laden in Berlin als unsere Wurzeln. Der Laden ist Teil einer Kunstgalerie, eines Einzelhandels und eines Kreativateliers, da ich im unteren Bereich meiner Räume einen Keramikarbeitsplatz und ein Schmuckatelier habe, die genutzt werden von Wit-Kreativen, die mit Tcha verbunden sind. Die Gemeinschaft, die wir schaffen, ist eine Gemeinschaft grenzenloser Fantasie, Unterstützung und Möglichkeiten. Wir sind ein sicherer Raum für jeden Ausdruck von Kreativität.

Was sind Ihre Zukunftspläne und Wünsche für Tcha? Haben Sie irgendwelche bevorstehenden Pläne?

Die Zukunft für Tcha ist spannend, ich verabschiede mich von der Mode und beschäftige mich mehr mit der Inneneinrichtung, sowohl innerhalb des Ladens als auch mit meinen eigenen Kooperationen. Da wir jetzt auch Olivenöl und Matcha verkaufen, bin ich fasziniert von den Möglichkeiten, die sich in der Lebensmittelindustrie bieten. Wir haben vor Kurzem damit begonnen, lehrreiche und unterhaltungsbasierte Workshops zu veranstalten. Ich wollte Tcha schon immer einen interaktiven Aspekt verleihen, und das erreiche ich mit diesen Workshops. Wir haben uns um Etikette gekümmert, Wein und ganzheitliche Gesundheit sind das nächste, was wir tun. Gerade jetzt, wo die kälteren Monate näher rücken, suchen die Menschen nach anderen Möglichkeiten, Kontakte zu knüpfen und Kontakte zu knüpfen. Ich sehe eine große Nachfrage nach Neuem und Nischen, und das kann ich in die Workshops integrieren.

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