اكتشاف Tcha: حوار مع Joya Burda حول صياغة تجربة متجر مفاهيم فريدة
انطلاقاً من رؤية مؤسِّسته، ازدهرت Tcha لتصبح متجراً مفاهيمياً نابضاً بالحياة. هذا ليس مجرد مساحة للبيع، بل لوحة ترسم عليها العلامات التجارية والفنانون قصصهم، وينطلق فيها الزوار في رحلة من الاكتشاف والتعبير وبناء المجتمع. دعنا نروي معاً حكاية Tcha — متجر مفاهيمي يتحدى المألوف ويحتفي بالاستثنائي.
ما قصة Tcha؟ وكيف كانت البداية؟
أطلقتُ Tcha في يناير، مباشرة بعد آخر إغلاق عام في سويسرا. أردت أن أستخدم منصتي لتسليط الضوء على علامات تجارية وفنانين لا يملكون التمويل الكافي للظهور بمفردهم، مع التركيز على القطع التي أحبها شخصياً لأقدّم لمحة عن حياتي الخاصة. وصادف أن ناقشت فكرتي عن متجر مؤقت للماتشا (في غشتاد) مع الشخص المناسب، فعرضت عليّ مساحتها التجارية في زانن لمدة 4 أيام. كان التركيز على تقديم مشروبات الماتشا، لكن لأن المساحة كانت كبيرة جداً، اضطررت إلى جمع مجموعة من الأصدقاء والمعارف ممن لديهم علامات تجارية لملء المكان. كان ذلك متجري المؤقت الوحيد الذي قدّمت فيه الماتشا، إذ أدركت سريعاً أنني سأحتاج إلى فريق أكبر للبيع والاستضافة وتقديم الماتشا. ومن هناك بدأت أقيم متاجر مؤقتة في سويسرا وفرنسا، بالتعاون دائماً مع مزيج من العلامات والفنانين المحليين والعلامات التي تعرضها Tcha أصلاً.
كيف اخترتِ اسم «Tcha»؟ وما علاقته بكلمة «matcha»؟
يعود أصل Tcha إلى Tcha Ma المشتق من Matcha. لم يعجبني اسم Tcha Ma كثيراً، وبينما كنت أكتبه في غوغل للتحقق من توفره، كتبت Tcha وحدها عن طريق الخطأ، فظهر أمامي تعريفها في القاموس الحضري: تُستخدم كصيحة فرح، أو كصيغة أخرى لكلمة نعم. وهكذا وُلد اسم Tcha.
ما العملية التي تتبعينها في انتقاء العلامات التجارية لمتاجرك المؤقتة؟ وكيف تقررين أي العلامات والمنتجات تعرضين؟
الآن وقد أصبح لدينا متجر دائم في برلين، أحرص على إبقاء حماس المتاجر المؤقتة وجدّتها حاضرَين، لذلك تصلنا منتجات جديدة أسبوعياً ويعرض فنانون جدد أعمالهم كل شهرين. هذا يتيح لي مواصلة البحث واكتشاف مواهب جديدة. وفي نهاية المطاف، أختار بناءً على مدى إعجابي بالمنتج ومدى انسجامي مع صانعه.
نجد في متاجرك المؤقتة كل شيء من الملابس إلى الأواني الزجاجية إلى الوجبات الخفيفة. ما الجوهر المشترك بين كل هذه العلامات والمنتجات الذي يجمعها في مكان واحد؟
الرغبة في جعل العالم والمجتمع أفضل هي الخيط المشترك بين كل العلامات والمنتجات كما أرى، إضافة إلى المنتجات التي تبعث على البهجة، سواء كانت طفولية أو حسّية — ستجد عندنا ما يناسبك.
عليكِ أن تسافري حول العالم لاكتشاف علامات مختلفة وجمعها معاً. كيف تعثرين عليها؟
في كثير من الأحيان تتواصل معنا علامات جديدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وفي غير ذلك أبحث في الأسواق المفتوحة الكبيرة والمعارض. كما أنني محظوظة جداً بأن أتعرّف يومياً على فنانين وعلامات جديدة عبر الأصدقاء وزملاء العمل وأصدقاء الأصدقاء.
كيف قررتِ الاستقرار في برلين بعد أن أقمتِ متاجرك المؤقتة في مدن مختلفة كثيرة؟
بصراحة، السبب ببساطة هو حجم فرص التعاون مع العلامات التجارية التي بدأت تتكشف خلال المتجر المؤقت في برلين، بوتيرة أسرع وأكبر من أي مدينة أخرى. برلين مدينة خالية من الأحكام المسبقة بحق، وأهلها منفتحون جداً على تجربة الجديد في الموضة والترفيه وغيرهما. الجديد ينجح في برلين، والمختلف ينجح في برلين، ودعم النساء للنساء يزدهر في برلين.
هل تعتقدين أن مجتمعك تأثر بهذا التغيير؟ والآن بعد استقرارك في برلين، هل ترين أن بناء مجتمع متين أصبح أسهل؟ وكيف تعرّفين مجتمع Tcha؟
أعتقد أن من الضروري أن تكون لنا جذور، وأنا أرى هذا المتجر في برلين جذورنا. المتجر جزء منه معرض فني وجزء متجر وجزء مشغل إبداعي، إذ لديّ مساحة لأعمال الخزف ومشغل للمجوهرات في الطابق السفلي من مساحتي، يستخدمهما مبدعون مرتبطون بـ Tcha. المجتمع الذي نبنيه مجتمع خيال ودعم وإمكانيات بلا حدود. نحن مساحة آمنة لكل تعبير عن الإبداع مهما كان شكله.
ما خططك وطموحاتك المستقبلية لـ Tcha؟ وهل لديك مشاريع قادمة؟
مستقبل Tcha مشوّق؛ أنا أبتعد تدريجياً عن الموضة وأتجه أكثر نحو الديكور الداخلي، سواء داخل المتجر أو في تعاوناتي الخاصة. والآن بعد أن أصبحنا نبيع زيت الزيتون والماتشا أيضاً، تثير فضولي الفرص التي تلوح في قطاع الأغذية. بدأنا مؤخراً استضافة ورش عمل تعليمية وترفيهية، فلطالما أردت أن يكون لـ Tcha جانب تفاعلي، وأنا أحقق ذلك عبر هذه الورش. أقمنا ورشة عن الإتيكيت وأخرى عن النبيذ، والصحة الشمولية هي الورشة القادمة. وخصوصاً مع اقتراب الأشهر الباردة، يبحث الناس عن طرق أخرى للتواصل الاجتماعي والترابط، وأرى طلباً كبيراً على كل ما هو جديد ومتخصص، ويمكنني إدماج ذلك في الورش.
احصل على الاتجاهات لزيارة Tcha في برلين وتسوّق منتجات Matcha Union.